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　　导读：近年来，随着互联网的高速发展、用户规模的不断增长和应用场景的不断增多，搜索引擎已经成为人们日常生活中必不可少的应用。CTR移动用户指数事业部通过案头研究、数据分析、监测和网络调研等方法进行调研，研究的内容包括中国传统搜索引擎行业的市场概况、品牌市场格局，用户洞察，并对搜索引擎行业未来的市场发展趋势进行了展望。以下为CTR发布的

　　●从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，和分列二三位。

　　●从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%行业新闻，稳居搜索行业第一，而和的渗透率分列行业二三位，中国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局。

　　●从移动端数据来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索月活用户占搜索行业整体活跃用户的88.4%，稳居行业首位；

　　●神马，360和夸克搜索平台行业渗透率均超10%，共同位居第二梯队；而悟空和渗透率较低，位于第三梯队。

　　●从移动端搜索整体来看，“搜索使用体验”“响应速度”和“内容资源丰富全面”是满意率TOP 3高的评价；

　　●从品牌来看，神马和夸克搜索在“搜索使用体验”上评分领先，而则在“响应速度”和“内容资源丰富全面”满意度最高。

　　●从整体来看，“内容全面的”和“资源丰富的”是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象；

　　●从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的“知名度”予以普遍认同，而360在“安全可靠的”用户心智认知上也独具一格。

　　●从搜索用户整体的触媒习惯来看，“刷短视频”“手机上看新闻”“听音乐”分列前三位；

　　●区分不同端口来看，PC端最主要的习惯为“浏览电脑网站网页等信息”，而移动端用户则更习惯“刷短视频”。

　　●从用户搜索使用目的上来看，“工作学习搜集信息、材料需要”是两端首要的使用目的，而在“核实生活中的相关疑问”和“了解即时的新闻、资讯上”等即时性强的使用诉求，用户更倾向在移动端完成。

　　●从PC端使用场景来看，“公司办公” 是最重要的使用场景，场景集中度较高，适用信息内容深度搜索和决策辅助需求；

　　●从移动端使用场景来看，由于移动产品使用场景多且灵活性较强，更适用于即时性的搜索需求。

　　●从用户搜索浏览的内容来看，在搜索引擎搜索百科资讯类信息仍是用户主要的搜索习惯， “百科（65.6%）”“资讯（54.3%）”和“网页（53.5%）”是用户搜索浏览前三的内容。

　　●从用户使用频率来看，过半用户日搜索次数达到1-5次，但高频使用区间PC端的搜索率要高于移动端。

　　●从搜索方式来看，文字录入是最主流的搜索方式，无论是PC端还是移动端均占据90%以上，语音搜索在移动端所占比例要明显高于PC端，而在PC端图片搜索是位列第二的搜索方式，而音乐搜索则在两个端口中表现相近。

　　●从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，和分列二三位。

　　●从投放选择来看，65%的广告主选择同时在移动端和PC端同时进行广告投放，而从未来看重情况，71.4%的用户比往年更看重移动端资源，但值得一提的是，同样也有超4成的用户比往年更看重PC端投放资源。

　　●从决策因素来看，“平台知名度”“目标受众契合度”和“投入产出性价比”是广告主选择广告投放影响决策最大的因素；

　　●从因素变动来看，2023年广告主比往年更加看重“公司自身营销预算压力”“平台投放扶持策略”和“投入产出性价比”的影响。

　　●从投放决策来看，“与周围人交流”“行业媒体”和“浏览器/搜索引擎投放的广告/软文”是广告主认知信息的TOP渠道，而“与周围人交流”“行业媒体”和“行业机构或咨询公司的报告”则对广告主的决策影响更大。

　　研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研。

　　数据来源：除网络公开数据资料外，本报告使用的数据资料主要来自CTR中国搜索引擎行业用户定量调研、 CTR中国搜索引擎行业广告主定量调研、CTR中国搜索引擎行业专家访谈TB体育平台APP下载，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统。

　　研究对象：2023年4月使用过各端口传统搜索引擎平台（不包含垂直内容搜索平台，如字节，小红书搜索等）的活跃用户，其中传统搜索引擎平台包括百度搜索、、、夸克搜索（仅移动端）、神马搜索（仅移动端）和悟空搜索（仅移动端）。

　　涉及行业：科技/IT/互联网、汽车/交通、零售、快消、金融、休闲娱乐、医疗健康、教育TB体育平台APP下载、房地产、机械/制造行业。

　　样本量：CTR中国搜索引擎行业调研包含用户定量调研共808份样本、 CTR广告主定量调研共60份样本、CTR搜索行业专家访谈共5个样本。

　　研究对象范围定义TB·天博综合体育：（包括360浏览器和极速浏览器、360手机卫士和极速版、360清理大师和极速版、360借条、360摄像机、360儿童卫TB·天博综合体育士和360手机助手）、（包括搜狗浏览器和极速版浏览器，Bingo）、百度搜索（百度）、悟空搜索（悟空搜索）、夸克搜索（夸克）、神马搜索（UC浏览器）等。

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